Οι BTS κυριάρχησαν στα American Music Awards, οι KATSEYE επιβεβαίωσαν ότι είναι το νέο obsession της pop σκηνής και το internet ακόμα προσπαθεί να επεξεργαστεί το γεγονός ότι η Taylor Swift δεν κέρδισε ούτε ένα βραβείο.
Τα φετινά American Music Awards που πραγματοποιήθηκαν στο MGM Grand Garden Arena στο Λας Βέγκας είχαν ξεκάθαρο πρωταγωνιστή: την K-pop. Και όχι απλά συμμετοχή τύπου "global representation”, αλλά κανονική takeover κατάσταση.
Οι BTS επέστρεψαν θριαμβευτικά μετά τη στρατιωτική θητεία των μελών τους και πήραν το μεγάλο βραβείο της βραδιάς, το Artist of the Year, νικώντας ονόματα όπως η Taylor Swift, ο Justin Bieber και η Sabrina Carpenter. Παράλληλα κέρδισαν και τα βραβεία Best Male K-Pop Artist και Song of the Summer για το "SWIM”, επιβεβαιώνοντας ότι το fanbase τους παραμένει σε επίπεδα "internet army with Wi-Fi and emotions”.
Μάλιστα, πολλοί fans σχολίασαν online ότι η φετινή νίκη είχε ιδιαίτερο βάρος γιατί θεωρείται το πρώτο πραγματικά μεγάλο award-show comeback τους ως πλήρες group μετά από χρόνια απουσίας και solo δραστηριοτήτων. Και ναι, το κοινό στα social media δεν το αντιμετώπισε ψύχραιμα.
Την ίδια ώρα, οι KATSEYE συνέχισαν την άνοδό τους, κερδίζοντας το New Artist of the Year αλλά και το Best Music Video για το "Gnarly”. Το group έχει εξελιχθεί μέσα σε λίγους μήνες σε ένα από τα πιο πολυσυζητημένα νέα acts διεθνώς, με πολλούς να λένε ότι είναι η πρώτη girl group προσπάθεια που φτιάχτηκε εξαρχής για να λειτουργήσει σαν truly global pop project και όχι μόνο σαν κλασικό k-pop export.
Από τις μεγαλύτερες εκπλήξεις της βραδιάς ήταν και το "Golden” των HUNTR/X με τις EJAE, Audrey Nuna και Rei Ami, που πήρε το Song of the Year και εξελίσσεται σε ένα από τα πιο πολυσυζητημένα τραγούδια της χρονιάς. Το τραγούδι συνδέεται με το animated project "KPop Demon Hunters”, το οποίο απέκτησε σχεδόν cult fanbase online. Δηλαδή ναι, ένα fictional universe μπήκε και σάρωσε στα AMAs γιατί το internet πλέον λειτουργεί σε δικό του multiverse.
Η Sabrina Carpenter πάντως δεν έφυγε καθόλου χαμένη. Το "Man’s Best Friend” κέρδισε Album of the Year, ενώ η ίδια πήρε και βραβεία στις pop κατηγορίες, συνεχίζοντας τη μεταμόρφωσή της από "Disney girl people underestimated” σε κανονική pop δύναμη.
Η Taylor Swift παρότι μπήκε στη βραδιά με οκτώ υποψηφιότητες, τις περισσότερες από κάθε άλλο καλλιτέχνη, δεν κέρδισε απολύτως τίποτα.
Το γεγονός προκάλεσε μικρό meltdown στο X/Twitter, με fans να χωρίζονται σε δύο στρατόπεδα: εκείνους που θεωρούν ότι η βραδιά έδειξε αλλαγή γενιάς στη mainstream pop και εκείνους που πιστεύουν ότι απλώς "δεν εμφανίστηκε άρα δεν την ψήφισαν αρκετά”. Η ίδια δεν παρευρέθηκε καν στην τελετή, κάτι που φούντωσε ακόμα περισσότερο τις θεωρίες περί burnout, στρατηγική νέου album ή στρατηγική εξαφάνισης πριν από το επόμενο era της.
